Prenotazioni online: +50% e boom di ombrelloni e lettini

Si stima una stagione molto positiva per il 2025, con una previsione di crescita di almeno il +50% nelle prenotazioni online di servizi balneari rispetto all’anno scorso, grazie a una sempre maggiore consapevolezza dell’importanza degli strumenti digitali da parte dei turisti nell’organizzazione dei viaggi, nella scelta delle strutture ricettive e delle spiagge. Sono previsioni che si basano sui dati raccolti nei primi sei mesi dell’anno, dal 1 gennaio al 15 giugno, che confermano come la richiesta di ombrelloni e lettini effettuata tramite i canali digitali nel 2025 sia aumentata del 100% rispetto al medesimo periodo del 2024. Un trend che conferma il progressivo incremento annuale della digitalizzazione nel settore balneare.

Sono i dati di Spiagge.it, servizio leader in Italia per riservare ombrelloni e lettini tramite app mobile e web, con più di 2.500 strutture affiliate, 230.000 download dell’app mobile e più di 500.000 prenotazioni effettuate nel 2024.

Gabriele Greco CEO di Spiagge.it
Nemmeno noi prevedevamo numeri così alti a giugno. L’aumento significativo delle prenotazioni rispetto allo scorso anno è il risultato di una combinazione di fattori: da un lato la crescita costante dei digital enthusiast, ovvero gli stabilimenti già attivi su Spiagge.it, che hanno registrato un +35% di prenotazioni; dall’altro, l’ingresso sempre più deciso dei digital beginner, gli stabilimenti che fino al 2024 gestivano le prenotazioni in modo tradizionale e che oggi stanno abbracciando gli strumenti digitali. Ma non è solo una questione di meteo favorevole o di ampliamento dell’offerta: stiamo assistendo a un cambiamento più profondo, a un vero e proprio effetto rete. Le abitudini dei turisti stanno evolvendo rapidamente e, se lo scorso anno dicevamo ‘il settore si sta digitalizzando’, oggi possiamo dire che nel 2025 il settore è ormai maturo e l’utente ne sta traendo pieno beneficio.

Prime due settimane di giugno da record: +150% rispetto al 2024

Complessivamente, nelle prime 2 settimane di giugno sono stati prenotati circa 150.000 ombrelloni in tutta Italia; per il 25% da turisti stranieri. Di questi, il 35% ha scelto Positano in Campania, il 13% Grado in Friuli, il 6% Monterosso al Mare e il 5% Praiano, entrambe località in Liguria. Gli italiani in questa festività hanno preferito invece destinazioni come Jesolo (5%), Grado (5%), Vico Equense (5%), Monopoli (4%), Noto (4%) e Rimini (4%). Le prime settimane di giugno hanno avuto un impatto eccezionale sulle prenotazioni in particolar modo grazie al ponte del 2 giugno, che ha visto la festività cadere di lunedì con condizioni meteo eccezionali in tutta Italia. Analizzando i dati di Spiagge.it, fino alla settimana precedente la variazione percentuale dei due periodi si attestava al +50%, ma a partire da giugno si è registrato un picco di +150% rispetto al medesimo periodo del 2024, portando la variazione sulle due annualità a +100%

Grado e Positano sono le spiagge più amate dagli stranieri. La Liguria registra un +73% di turismo estero

Il 40% delle prenotazioni effettuate con anticipo per i prossimi mesi estivi è stata effettuata da turisti stranieri. Le località più richieste sono Positano in Campania (96%) e  Monterosso al Mare, in Liguria (90%). Seguono Paraggi (78%) sempre in Liguria; Forte dei Marmi (71%) in Toscana e Grado (66%) in Friuli Venezia-Giulia. Sono i turisti americani a prediligere soprattutto Positano mentre i tedeschi e gli austriaci amano di più le coste del Friuli. A livello regionale, con un + 70%, è la Liguria a registrare la più forte crescita della componente straniera rispetto allo scorso anno; seguita da Sicilia con +45%; Calabria con +43% e Sardegna, che registra un +42% di incremento

La Campania si conferma la meta più costosa

Sul fronte dei prezzi, la Campania continua a confermarsi come la regione più costosa, con un prezzo medio di 86,00 € per ombrellone e lettini (influenzato in particolare dalla Costiera Amalfitana dove nel Salerno la media sale a 123,00 €). Seguono Sardegna (44,00 €), Sicilia (42,00 €) e Liguria (41,00 €). Le regioni più economiche dove scegliere il proprio posto al sole restano invece Lazio (17,00 €), Veneto (14,00 €) e Abruzzo (13,00 €); località che mantengono un trend in linea con l’andamento di costi dello scorso anno.